Inilunsad ng Pilipinas bilang ASEAN Chair ngayong taon ang ASEAN Tourism Sectoral Plan (ATSP) 2026–2030 sa opening ng ASEAN Tourism Forum (ATF) noong Enero 28 sa Mactan Shrine, Cebu. Layunin ng plano na itaguyod ang sustainable, inclusive, at innovative na turismo sa rehiyon.
Sa seremonyang dinaluhan ng mga ministro ng turismo mula sa ASEAN member states, First Lady Louise Araneta Marcos, at DOT Secretary Christina Garcia Frasco, binigyang-diin ng bansa ang kanilang pamumuno sa pagpapalago ng turismo habang pinapahalagahan ang kalikasan at kapakanan ng mga tao. Ayon kay Frasco, ang ATSP ay nagbibigay ng roadmap para sa enriched visitor experience, empowered enterprises, at ASEAN competitiveness sa global market.
Ipinahayag ni Pangulong Ferdinand Marcos Jr. na ang ATSP ay isang major milestone para sa rehiyon, na nagtatakda ng malinaw at unified na direksyon para sa sustainable at inclusive tourism. Itinuro rin niya ang limang strategic thrusts ng ASEAN 2026 Chairship na tinawag na SAIL-ASEAN: pagpapalakas ng trade at investment, digital transformation, MSME development, creative economy at innovation, at advancement ng sustainable economies.
Noong Enero 29, nagtipon ang mga ASEAN Tourism ministers para sa 29th Tourism Ministerial Meeting, kung saan pinag-usapan ang konkretong hakbang para maipatupad ang ATSP at iba pang regional strategies. Binanggit ni Frasco ang kahalagahan ng practical at actionable commitments upang mapalakas ang turismo at maabot ang inclusive growth sa rehiyon. Tampok din ang pagsasama ng Timor-Leste bilang bagong ASEAN member at ang pagtataguyod ng ASEAN Sustainable and Resilient Tourism Investment Outlook para sa investment-ready projects.
Kasabay ng ATF opening, ipinakita ang kultura at heritage ng Cebu sa pamamagitan ng indigenous performances, ancestral rituals, at traditional dances. Binuksan din ang ASEAN Travel Exchange (TRAVEX) sa bagong Mactan Expo, na nagdala ng 271 buyers mula sa 50 bansa, 124 Philippine sellers, at 222 ASEAN exhibitors. Pinapakita nito ang diversity at maturity ng ASEAN tourism, at pinapalakas ang partnerships para sa sustainable at inclusive tourism sa rehiyon.
