Inanunsyo ng Dyson ang singer-songwriter na si Raye mula sa London bilang kanilang pinakabago at global ambassador. Ang partnership na ito ay hindi inaasahan pero bagay na bagay, lalo na’t ang British brand ay may bagong focus sa audio market sa kanilang latest na OnTrac headphones. Ayon sa pahayag ng Dyson, layunin ng kolaborasyong ito na “i-highlight ang visionary artistry ni Raye” habang “ipinapakita kung paano pinapahusay ng teknolohiya ng Dyson ang proseso ng paglikha.”
Mula nang sumikat si Raye noong siya ay 17 taong gulang noong 2014, ang singer mula sa south London ay nakahanap ng fans sa buong mundo at nakakuha ng papuri mula sa mga kritiko ng musika. Ang kanyang 2022 single na “Escapism,” kasama ang New Jersey rapper na 070 Shake, ay tumulong sa kanyang pagpasok sa US at umabot sa number 22 sa Billboard Hot 100. Ang kanyang debut (at sa ngayon, tanging) album na “My 21st Century Blues” ay inilabas noong 2023 at tinanggap ng mga kritiko. Kamakailan, nag-open si Raye para kay Taylor Swift sa London leg ng The Eras Tour sa Wembley Stadium, at nakipagsulat ng kanta para kay Beyoncé, ang “Riiverdance,” mula sa kanyang country album na “Cowboy Carter.”
Ang bagong partnership ni Raye sa Dyson ay ilulunsad kasabay ng isang campaign film na idinirek ng South African filmmaker na Zee Ntuli. Ang ethereal at broody vignette ay nagpapakita kay Raye na nakaupo nang mag-isa, nakaluhod ang mga binti at nakapikit ang mata, malalim sa kanyang mga iniisip habang suot ang OnTrac headphones ng Dyson. Napapaligiran siya ng mga wildflower na nag-aapear at nagdi-disappear, parang ito ay mga imahinasyon mula sa kanyang pinapakinggan, na ang kanyang inspirasyon ay nakikita ng mga manonood. “Sa kay Raye,” sabi ni Ntuli, “hindi lang ito tungkol sa musika – ito ay tungkol sa pakiramdam.”
“Gusto naming ipakita na kapag siya ay nasa kanyang mundo, lahat ay lumalakas. Ang headphones ang nagbibigay-daan para makapasok siya sa space na iyon. Gusto naming mahuli kung ano ang pakiramdam ng inspirasyon kapag dumating ito – ang sandali na ang lahat sa paligid mo ay humihina, at ikaw at ang ideya ay nagiging mas malakas sa iyong isipan.”
Sa isang banda, tila medyo avant-garde ang lahat para sa brand na mas kilala sa paggawa ng mga vacuum. Pero, sa kanyang kredito, kapag inisip mo kung ano ang nilikha ng Dyson, maaari mong sabihin na palaging nasa unahan ng avant-garde ang brand pagdating sa mga produkto nito – marahil ngayon lang umabot ang marketing nito dito. Sa katunayan, ang musika ay isang bagong larangan na pinapasok ng Dyson, kaya siguro ang hindi inaasahan ay, well, inaasahan na.
Inanunsyo earlier this summer ang OnTrac headphones ng Dyson, na ito ang pinakabago nilang hakbang sa mundo ng personal audio. Ang headphones ay may walong onboard microphones na kumukuha ng external sound sa paligid ng gumagamit sa bilis na 384,000 times per second upang makatulong sa pagkansela ng “hanggang 40dB ng hindi kanais-nais na tunog.” Ang OnTrac ay mayroon ding isa sa pinakamagandang battery capacities sa industriya, nagbibigay sa mga gumagamit ng 55 hours ng playback habang naka-active ang cancelling (at mas mahaba pa kapag naka-off ito).
Para sa kanyang bahagi, sinasabi ni Raye na gusto niyang “marinig ng mga tao ang eksaktong nilagdaan ko, at maranasan ang aking musika tulad ng naisip kong dapat itong marinig nang na-record ko ito sa studio.”
“Sa shoot, pinakinggan ko ang ‘Don’t Let Me Be Misunderstood’ ni Nina Simone nang paulit-ulit kasi sobrang gusto ko ang kantang iyon. Si Nina Simone ang pinakamagandang artist na nabuhay, at angkop ito para sa pakiramdam ng space,” dagdag niya.
