Bilang pagdiriwang ng ika-70 anibersaryo ng kanilang tanyag na cap, inilunsad ng New Era ang The 59FIFTY Story, isang dokumentaryo na naglalarawan ng paglalakbay ng kilalang silhouette mula sa standard na baseball uniform patungo sa kultural na tatak.
Idinirehe ni Set Free Richardson at may narration ni dating Major League Baseball pitcher C.C. Sabathia, tampok sa pelikula ang maraming panayam sa mga atleta at kilalang personalidad, kasama na sina Spike Lee, Carmelo Anthony, Jayson Tatum, at Jim Jeyritz, na nagpapahayag sa impluwensiya ng fitted cap sa sports at streetwear.
Bukod dito, iniulat din ng dokumentaryo ang buhay ni Harold Koch, ang anak ng tagapagtatag ng New Era na si Ehrhardt at ang lumikha ng 59FIFTY cap. Partikular na nagbahagi si Chris Koch, apo ni Harold at ika-apat na henerasyon na may-ari ng kumpanya, tungkol sa pagbubunga ng kanilang pamilya sa disenyo.
“Ang 59FIFTY cap ng New Era ay nanatiling makabuluhan sa loob ng 70 taon, kahit sa kabila ng pagbabago at paglitaw ng kultura, dahil ito ay laging tapat sa kanyang pinagmulan,” sabi ni Mark Maidment, senior vice president ng brand ng New Era Cap, sa isang pahayag. “Tapat sa proseso ng pag-disenyo at naka-ugat sa kasaysayan nito, ang 59FIFTY ay higit pa sa isang ball cap. Ito ay naging isang lona para sa mga artistang iba't ibang uri upang ilabas ang kanilang kreatibidad. Sa dokumentaryong ito, nakuha ni Set Free Richardson kung ano ang nagpapangyari sa 59FIFTY fitted cap na maging simbolo – ito ay tapat sa kanyang baseball roots na may kakayahang mag-evolve kasabay ng indibidwal at kultural na estilo.”
“Kinakailangan na maipakita ang kuwento ng 59FIFTY – at ito ay dapat na maipakita sa tapat na paraan,” sabi ni Richardson. “Napakatuwa ko na ako ang naging direktor ng pelikulang ito at maipakita ang paglalakbay ng New Era at ng 59FIFTY mula sa sports patungo sa kultura.”
